Gigante de produtos frescos do Reino Unido é revelada como principal patrocinadora da indústria de campanha inovadora de marketing de vegetais
TA otal Produce patrocinou a campanha Eat Them to Defeat Them da Veg Power e ITV para incentivar as crianças a comer mais vegetais.
Ela se junta a uma série de grandes varejistas, incluindo Sainsbury's, Asda e Tesco, bem como à especialista em congelados Birds Eye, no patrocínio do esforço de marketing deste ano. No total existem 10 grandes marcas de alimentos e varejo a bordo.
Lançada em horário nobre da ITV no sábado, 29 de maio, a campanha de £ 3 milhões continuará até 16 de julho.
É apoiado por uma campanha digital e acima da linha de £ 1 milhão via Twitter, Spotify, Mumsnet e outros, e um programa de intervenção escolar que fará com que 500,000 crianças em 1,900 escolas primárias recebam pacotes missionários Eat Them To Defeat Them.
O diretor de marketing do grupo Total Produce, Vincent Dolan, disse: “Com muita frequência, os produtos saudáveis são ofuscados por alternativas de lanches menos virtuosas no horário nobre. A campanha Coma-os para Derrotá-los, com o seu alcance extraordinário – cerca de 46 milhões de pessoas em 2020 – aborda isso, colocando os vegetais na frente e no centro e envolvendo as crianças de uma forma divertida e irreverente.
“Na Total Produce, nosso objetivo é promover a boa saúde e o bem-estar e encontrar diversão nas frutas e vegetais, por isso estamos muito orgulhosos de hastear a bandeira da indústria de produtos frescos, sendo o principal patrocinador deste produto inovador e incrivelmente iniciativa válida.”
Desde que a campanha Eat Them to Defeat Them estreou em janeiro de 2019, levou à venda de mais de 517 milhões de porções infantis adicionais de vegetais, no valor de £ 63 milhões, de acordo com a Veg Power.
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